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아이폰의 판매에 대한 버라이존의 효과 및 Apple 제품의 매출비중

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Global Asymco의 Horace Dediu, 2011년 7월 27일 원제 “The Verizon Small Bang”

Global IT 기업들의 실적으로 분석하는 블로그 Asymco의 Horace Dediu가 전세계 아이폰 판매의 시장점유율의 변화, 그것에 대한 Verizon의 영향을 분석한 글을 간단히 정리해 보았습니다.

2007년 2사분기 아이폰이 AT&T를 통해 배타적으로 출시된 이후 Global Market에서 약 2억대가 판매되었고, 그중 미국시장 점유율은 2008년 45%, 2010년 33%로 점점 더 감소하고 있다. 그만큼 미국 이외의 시장에서 아이폰의 판매 점유율이 70%에 육박할 정도로 아이폰은 전세계에서 사랑 받고 있다는 것을 의미합니다.

2010년 4분기 AT&T와의 독점 유통계약이 종료되고 미국 1위의 통신사업자 Verizon이 AT&T를 출시했을 때, 1) AT&T 고객이 대규모로 Verizon으로 이동할 것이다. 2) 이미 안드로이드 단말이 상당히 많이 보급되었기 때문에 Verizon의 아이폰 판매 실적은 대단치 않을 것이다 (게다가 Verizon은 Anti-iPhone/Pro Android 캠페인을 지속적으로 전개해 왔었다 3) 두개의 대규모 통신사업자가 아이폰을 판매하게 됨에 따라 아이폰 판매가 폭발적으로 증가할 것이다는 3가지 견해가 있었습니다.

우리나라에서 SKT가 2011년 2/4분기 부터 아이폰을 출시한 이후 비슷한 예측이 많이 있었는데요. 실제로 6우러 한달간 KT 아이폰 가입자 5천여명(5개월 평균 이탈자수의 2배)이 아이폰 단말의 USIM 칩을 교체하는 방식으로 SKT로 번호이동을 했습니다.

그러나 Verizon이 아이폰을 출시한 이 후 2분기 동안 약 450만대의 판매실적을 올렸는데, 이것은 위의 3가지 가설 중 어느 것에도 부합하지 않는 결과이다. AT&T로부터 Verizon으로 대규모 고객이탈이 발생하지 않았고, 기존 Verizon 고객의 아이폰 거부감도 거의 없었으며, 3) 미국내에서 거대 통신사업자의 경쟁적인 아이폰 프로모션으로 아이폰 보급율이 폭발적으로 증가한 것도 아니라고 합니다.

우리나라 시장에서는 2010년 초반 KT에서 아이폰을 출시한 후 9월에 약 100만대, 2011년 1월 출시 약 1년만에 200만대의 아이폰이 보급되었고, SKT가 지난 3월 아이폰을 공식 출시한 이후 현재 약 400만대가 보급된 것으로 추정됩니다 (2011년 7월 기준 전체 스마트폰 가입자 1,500만 대중 70%인 1,050만대가 안드로이드폰, 옴니아나 윈도우 모바일 계열 스마트폰까지 다 합하면 아마 400만대 미만일 것 같다)

오히려 Verizon이 아이폰을 출시한 이후에도 아이폰의 미국시장 평균 점유율은 30%로 오히려 2010년의 33%보다 감소했습니다. 즉 전세계 시장에서 아이폰의 전반적인 인기가 아이폰의 판매를 견인하고 있는 것이고, 신규 아이폰 보급에 Verizon의 역할은 그다지 크지 않습니다.

iPhone Sales By Operator (thousands per quarter)

Share of iPhone Sales

한편 Apple이 판매 중인 제품들의 판매추이는 어떨까 요? 2011년 2/4분기 애플의 실적보고에 따르면 전체적으로 아이폰과 iPAD 등 iOS 계열의 제품이 전체의 71%를 차지하고, Mac PC에 OSX 계열 소프트웨어 판매를 포함하여 약 20% 정도, 음악/iPOD/App. Store 등 소프트웨어가 10% 미만을 차지하고 있습니다. 한가지 특기할만한 점은 iPAD가 Mac PC의 판매비중을 추월하고 있다는 점..

Quarterly Sales By Apple Product

Written by abulaphia

July 28, 2011 at 12:15 pm

Posted in Apple, Statistics

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